Voilà Ebay qui se lance dans le commerce équitable avec le lancement du tout tout récent site worldofgood.com d’ailleurs hébergé sur le domaine d’Ebay (sous-domaine d’ebay.com) : http://worldofgood.ebay.com/home.

Worldofgood.com, ou World Of Good qui signifie en français "un monde de bonté", né de l’association de eBay Inc. et la compagnie "World of Good", serait une véritable place de marché entre des vendeurs et des acheteurs "ethiques", respectueux (à priori) de l’environnement.

Ce projet est né de la rencontre il y a 3 ans, de Robert Chatwani (executif chez Ebay) et Priya Haji fondateur de la compagnie (de commerce équitable) World of Good : ou comment créer une place de marché où l’on pourrait acheter des produits qui auraient un impact positif sur le monde.

Une très belle initiative.

Pour que l’acheteur puisse identifier l’action "positive" du vendeur sur l’environnement, Ebay a développé :
 Le Label "GoodPrint" ("bonne trace" en français) qui permet d’identifier les produits vendu par ses vendeurs selon qu’ils sont : People Positive, Planet Positive, Animal Friendly, ou Supports a Cause, (je traduis : Respectueux de l’Homme, respectueux de la planete, de l’animal ou soutien une cause).
 Le Logo Trustology : qui affiché devant les produits vendu sur World Of Good permet de certifier le produit, le niveau de confiance du producteur et du vendeur... selon les "standards" stricts de l’organisation worldofgood...

Si je trouve cette initiative globalement bonne, je reste néanmoins un peu sceptique sur le côté légitime de ses labels & Logos. Je n’ai trouvé aucune trace d’organisme connu ou "légitime" pour garantir le caractère effectivement éthique et eco-responsable des produits (et vendeur) du site. Et le site de la compagnie World of Good n’existe que depuis juillet 2007...

On peut se demander si Ebay ne chercherait pas malicieusement à imposer son propre label ?

Combien de vendeur aujourd’hui font du (gros) business sur Ebay et doivent leur succès à cette fameuse Etoile de Power Seller ?

Si j’ai du mal à croire au côté uniquement éthique de ce projet, je pense qu’ici Ebay a sorti ses gros sabots pour avoir sa part du juteux marché du Green Business... attendons de voir... si cela peut permettre à de vrais producteur éthique de s’afficher et répondre à une vraie demande latente, très bien.

Et que le commerce équitable en sorte gagnant...