Je vous livre un bilan de l’année 2009 : Evolution Google/SEO

Ces informations sont issues d’une conférence menées par Aposition en ce début d’année 2010 et de mes connaissances personnelles.

 Balise Rel=Canonical est prise en considération par tous les moteurs et fortement évangélisée par GG
 Mars 2009 Mise à jour « Vince » de Google qui vise à renforcer le poids des marques (d’où la montée en puissance des compagnies aériennes dans les SERP au détriment des sites affiliés et comparateurs)
 Google Webmaster Tool propose aux webmasters d’indiquer les paramètres à prendre ou ne pas prendre en considération dans leurs URL (en plus de la balise canonical)
 Avril 2009 : Très grosse montée en puissance de Google Map avec la géolocalisation des recherches (sur localisation user ou sur destination choisie )
 Apparition du Search Wiki, impact possible sur les positions (l’algo de Google tiendrait compte des actions des Users notamment sur les flèches permettant de monter ou descendre un résultat des SERP), mais aujourd’hui trop peu utilisé pour voir le moindre impact
 Les microformats lancés aux USA, arrivent aujourd’hui en France (Booking.com l’expérimente sur l’index français).
 Google Squared est lancé, dans la lignée des microformats, google donne une nouvelle dimension à la recherche par la structuration de ses données.
 Fin du lien Nofollow comme moyen de sculpter son PR, s’il ne distribue pas de popularité (du « jus ») à la page liée, il est désormais compté par google dans la dilution du PR de la page où il se trouve (Aposition pense que Google n’est pas hyper sincère sur ce point) –
 Google Music : projet d’ajout d’un player musical dans les SERP en test aux USA.
 Montée en puissance de la recherche universelle (50% des recherches effectuée affichent du contenu universel don 20% de videos !)
 Expansion de requête et Desambiguation : GG gère mieux les synonymes (pictures/photos ets. et les expressions et accronymes selon leur contexte, comme avec GM Cars / GM wheat / etc.)
 Reconnaissance des entités nommées (personne date, marque, etc.)

Les différent types de requêtes dans Google :

 Requêtes Navigationnelles (on recherche une page/un site par sa marque ; ex. « Opodo » ou « vol Opodo ») = 15 à 20% de l’ensemble des recherches
 Requêtes Informationnelles : info en tout genre = 50 à 60% des recherches
 Requêtes transactionnelles (acheter/telecharger/etc.) : 25 à 30% Importance d’essayer donc de capter de l’audience sur de l’informationnel !

Un outil de Bing sur la mesure de l’intention d’achat (un peu gadget ;-)

Des constats et enjeux pour 2010 :

 Ne pas négliger l’impact de la recherche universelle dans les (nouvelles) habitudes de recherche
 Mise en place de Caffeine (Surveiller le crawll par GG de ses pages permettrait de savoir qd Caffeine serait déployé sur tous les Data Center)
 Son impact pourrait être assez important selon Aposition. Les pages à fort contenu devrait être privilégié au détriment des sites avec moins de page. Ce nouvel environnement permettrait + facilement l’emergence des pages longue tails
 La mobilité : les usages changent, on ne « recherche » plus uniquement derrière son PC mais aussi et de + en + derrière un smartphone… Necessité d’adapter son site pour le mobile.